Sa a se mwen ... sa a se ki jan mwen genyen.
Sa yo se entènèt ki pi popilè, mem-imòtalize mo Howard Ratner, bijoutier ki dejwe jwèt aza te jwe pa Adam Sandler nan Uncut Gems.
Tèz la nan diskou Sandler a nan fim nan - ki te youn nan pi plis la mezanmi epi aklame kritik sinema 2019 — se senp: Howard Ratner pran risk; li fè bagay yon lòt jan; li genyen sou pwòp kondisyon li.
Li ta ka jis pou di ke A24, konpayi fim endepandan ki te pwodwi ak distribye Uncut Gems, pataje kèk ethos ak Ratner. Kay pwodiksyon an, te lanse an 2012 pa veteran endistri Daniel Katz, David Fenkel ak John Hodges, te eksploze nan popilarite depi kòmansman ti bidjè li yo - yon feat li akonpli nan kreye yon mak ki konplètman, enprenabl diferan.
Sètènman, segman odyans jodi a wè 'A24' epi yo konnen ki kalite fim yo pral jwenn - epi lè mwen di 'kalite' mwen pa vle di genre, Gary Faber , yon pwofesè adjwen nan maketing fim nan New York University, te di In The Know.
Menm jan ak Ratner, A24 te jwenn plis pase kèk fason pou genyen pandan uit ane ki sot pase yo. Sinema konpayi an te rasanble 25 Prim Akademi nominasyon, enkli yon pi bon foto genyen pou Moonlight nan 2017. Pandan se tan, 2019 se te pi gwo ane nan bwat biwo mak la nan dat, ak fim li yo rale nan. prèske 100 milyon dola - yon figi ki te dirije, kòmsadwa, pa Uncut Gems, konpayi an salè ki pi wo fim ankò.
Siksè sa a te lwen konvansyonèl yo. Pandan tout tan li te monte, A24 te itilize medya sosyal, maketing viral, seleksyon fim rize ak machandiz hypebeast pou kreye yon mak ki depase teyat, espesyalman pou pi piti fanatik yo.
ki jan fè ke trik nouvèl majik senp
Gen kèk konpayi yo deyò kounye a ki pale trè byen ak pi piti odyans, Faber, ki moun ki tou kouri Divètisman rechèch ak maketing (ERM) , yon konpayi konsiltasyon maketing ki te travay ak A24 nan tan lontan an, te di. [Pou sinema Gen Z] A24 te vin mak yo dekouvri, kwè nan ak rasin pou - e plis pase sa, yo fè A24 konfyans pou kontwole kontni pou yo. Mwen panse ke koneksyon se sa ki fè yo kanpe deyò.
Faber te ajoute ke chak semès, elèv li yo vini nan klas la buz sou yon nouvo fim A24 - yon nivo battage ki ka pa te imajinab nan premye jou konpayi an.
'Premye fim nan medya sosyal ankouraje'
Premye mouvman A24 yo te ka piti, men yo sètènman te fè bri. Nan mwa mas 2013, konpayi an te distribye twazyèm fim li a, Spring Breakers, yon fim endepandan sou yon vakans nan kolèj ki te fin bouke nèt.
Fim nan tèt li te yon gwo siksè - fè plis pase sis fwa li milyon bidjè nan bwat biwo a - men nan plizyè fason, li te ekip medya sosyal A24 a ki te soti nan tèt.
Konpayi a te fè lwanj pou maketing li yo nan fen semèn ouvèti a, pandan sa a li te poste yon foto aktè prensipal James Franco ki pral vin viral. karaktè konplè , ranpli ak galon, tatoo ak dan lò.
Nan kèk mwa, paj sosyal A24 yo te vin pwòp kalite selèb entènèt yo, ak plòg medya ak sit estrateji kontni menm jan fè lwanj prezans aksidantèl, ireverans li sou entènèt.
A24 ap tweeting witticisms ki pral gen unfollowing rès la nan majinal amizan zanmi ou yo fè plas pou pa yo, Sit entènèt Gawker's Defamer ekri nan moman an. Yo tweet sou pwòp sinema yo nan pi piti nan dòz spam-gratis, ki se yon lòt karakteristik atachan.
aplike ji amla sou cheve
Faber di revelasyon sa a te enpòtan anpil, paske li te ede konpayi an fè yon non pou tèt li san yo pa konte sou kalite tradisyonèl, estrateji anons gwo bidjè ke lòt distribitè yo te tèlman depann sou yo. Olye de sa, li te kapab konte sou kont Facebook, Twitter ak Instagram li yo pou ankouraje yon odyans jèn, obsession fim ki te antre nan kilti entènèt.
Mwen pa sèten yo jwenn ase kredi, men 'Spring Breakers' reyèlman te premye fim nan medya sosyal ankouraje, li te di In The Know. [A24] te kalkile yon fason yo sèvi ak sosyal pou pale dirèkteman ak kliyan yo - nan lang yo.
'Yo ap vann fim, pa vre?'
Kont Twitter A24 a te ka yon pi renmen kil, men lè sa a tweets li yo te gen chans menm jwenn plis pase yon douzèn oswa konsa renmen. Sa te kòmanse chanje nan ane sa yo, kòm konpayi an te pran sou pi gwo pwojè - ak pi gwo demonstrasyon maketing.
pi bon kwafur pou figi oval
An 2015, A24 te distribye Ex Machina, yon thriller Sci-Fi ki te adore anpil ki te rive ak pwòp pa li. amoure kanpay piblisite. Fim nan, ak Oscar Issac, Alicia Vikander ak Domhnall Gleeson, te debut ansanm ak yon Tinder pwofil pou Ava, android Vikander ki konsyan tèt li montre nan fim nan.
Vinakder rapòte kontwole pwofil la tèt li, rete nan karaktè pandan y ap mande mesye san mefyan kesyon ki soti nan dyalòg fim nan.
Mwens pase yon ane pita, konpayi an te jere yon lòt pwofil medya sosyal konplètman fo - fwa sa a pou yon kabrit dyabolik. Kanpay la, ki te itilize pou ankouraje fim laterè Supernatural Witch la, te vire toutotou yon Manch Twitter pou Black Phillip, bèt la pè ki te vin tounen yon etwal viral levasyon anvan ak apre lage fim nan.
Mak A24 la - ak fim de pli zan pli popilè li yo - te tou kòmanse fè wout li offline. Mitan ane 2010 hits tankou Ex Machina, Witch la ak Lady Bird te sèvi kòm yon gwo lansman pou konpayi an. magazen machandiz , ki kounye a vann chapo, chosèt, mayo, bouji, tas kafe e menm bout pantalon kouri.
Mwen panse ke osi lwen ke estidyo ale, yo te fè yon gwo travay branding. Yo apwoche li ak bon balans nan plezi (yo ap vann fim, pa vre?) Atitid ak jeneyaloji, Faber te di In The Know nan yon imèl.
Jodi a, li se yon ensidan regilye pou plizyè atik nan magazen an yo dwe konplètman vann soti, yon tandans ki gen anpil chans pa ede pa tastemaker mòd. tankou GQ mete aksan sou ekselan, hypebeast-atire machandiz mak la.
'Yo se definitivman kote yo dwe kounye a'
Ak lè li rive swag, menm selebrite yo ap antre nan aksyon an. Nan kòmansman ane 2020, a vann piblik charite prezante akseswar soti nan dènye fim A24 te trase yon vag òf gwo pwofil - ki gen ladan kèk jiska $ 65,000.
Youn nan moun sa yo se te Ariana Grande. Dapre Insider, la Pop Star 26-zan te tèlman obsede ak fim laterè 2019 Midsommar ke li te ekri yon zanmi li te òf pi vit posib sou rad ki plen flè ke Florence Pugh mete nan fim nan.
resèt manje sante Endyen
Li pa t poukont li tou. Chantè a Halsey tou aparamman konsidere depanse dè milye sou rad la, menm tweeting sou anvi entans li pou rantre nan vann piblik la.
Sa a sòt de wo-pwofil ko-siyen fè plis pase fè tit, menm si. Dapre Faber, ogmante notoryete mak la manje yon sòt de sik battage, youn ki ede A24 kontinye bati katalòg li yo.
Se mak la trè byen rekonèt nan mitan pi piti ak pi lou sinema, ak an tèm de 'pouvwa' ki ede nan fen maketing pou asire w, Faber te di. Men tou, ede kreateur yo konnen ke yo fè konpayi an konfyans pou jwenn fim yo bay odyans yo.
Nan twa dènye ane yo sèlman, A24 te travay ak tout moun soti nan Jonah Hill ak Robert Pattinson Greta Gerwig ak Paul Schrader, rale nan yon mak kilt nan pouvwa zetwal tou de devan ak dèyè kamera a.
Yo definitivman kote yo dwe kounye a, Pattinson te di GQ nan 2017 . Mwen vle di, mwen pa gen okenn lide sa yo ap fè, reyèlman. Yo jis sou li. Yo gen yon trè bon konpreyansyon nan Zeitgeist la.
Relasyon sa yo, Faber di, se sa ki pèmèt estidyo a kontinye kiltive idantite ekstrèmman fò li yo, yon mak ke li di te vin konparab ak kèk nan pwopriyete ki pi pwisan nan kilti pòp.
Yo te itilize fim pi bonè yo pou konstwi mak la e kounye a, yo ka itilize mak sa a pou andose nouvo fim yo (epi grandi mak yo), li te di In The Know via imel. Sètènman pa ditou kontrèman ak sa 'Iron Man' te fè pou MCU a [Marvel Cinematic Universe]. Wi, mwen jis konpare A24 ak Marvel.
Natirèlman, pandemi coronavirus la genyen tout men kanpe endistri fim nan, kite anpil kesyon sou kisa A24 pral fè pwochen (konpayi an te orijinèlman mete lage omwen sis fim ane sa a). Men, osi lontan ke mak la kontinye sèvi odyans jèn ak obsession li yo atravè machandiz, maketing viral ak gou hyper-espesifik, Faber panse ke li pral kontinye pwospere.
kijan pou aplike aloès vera nan figi
Bagay la enteresan an se [ke elèv mwen yo] pale sou A24 plis tankou yon zanmi pase kèk gwo antite antrepriz ki ta ka konplètman pa gen rapò, li te di In The Know. Yo definitivman santi ke yo gen yon koneksyon epi yo gen yon enterè envesti nan siksè yo.
Si ou te renmen istwa sa a, tcheke lis nou an senk fim sou enjistis rasyal ou ka gade kounye a.
Plis soti nan In The Know:
Ki jan TikTok te vin tounen platfòm mizik ki pi enpòtan nan ane 2020 la
Aparèy videyo Amazon Echo Show 5 an vann pou jis
Sa a $ 18 krèm je sou Amazon se yon dèrmatolog-pi renmen
Achtè yo di sa a se yon sèl serik pou dirije yo tout - epi li se sèlman $ 25
